ūü߆Mas afinal o que √© Neuromarketing?

Neuromarketing é uma área de investigação do marketing que estuda a essência do comportamento do consumidor, utilizando para isso conhecimentos e técnicas da neurociência, da psicologia e do marketing, entre outras.


Todos os consumidores s√£o humanos e encontram-se constantemente envolvidos num processo de consumo, quer seja pela aquisi√ß√£o de uma pe√ßa de roupa ou pela compra de uma sandes. Grande parte deste consumo resulta da exposi√ß√£o aos mais variados est√≠mulos comunicacionais e t√©cnicas de marketing adotadas pelas empresas. As pessoas s√£o diariamente ‚Äėbombardeadas‚Äô por est√≠mulos oriundos dos mais diversos suportes ‚Äď outdoors, muppies, an√ļncios na r√°dio, publicidade em viaturas, entre outros. Desde que se sai de casa at√© ao local de trabalho, est√°-se exposto a uma s√©rie de est√≠mulos que nos provocam rea√ß√Ķes que podem levar a assumir determinados tipos de comportamento.


Assim, numa sociedade de consumo e num mercado cada vez mais concorrencial √© uma vantagem competitiva conhecer bem os consumidores tanto ao n√≠vel das suas necessidades e emo√ß√Ķes como ao n√≠vel dos seus padr√Ķes de comportamento. Conhecer o que leva os consumidores a agirem e perceber como os est√≠mulos s√£o assimilados por eles √© uma mais-valia para qualquer institui√ß√£o.


O Neuromarketing consiste na aplica√ß√£o das neuroci√™ncias cognitivas √†s atividades desenvolvidas no √Ęmbito do Marketing e da Comunica√ß√£o, ou seja, no estudo do funcionamento do c√©rebro de forma a interpretar os desejos, os pensamentos e os comportamentos dos consumidores. Por outras palavras, Neuromarketing tem como objetivo prim√°rio a identifica√ß√£o das rea√ß√Ķes cerebrais que emergem no ato do consumo ou aquando da exposi√ß√£o a um est√≠mulo comunicacional.


Queres saber mais?

Estamos a falar de algo ainda bastante recente mas que cada vez mais assume um papel fulcral nas empresas, e nesse sentido, n√£o pod√≠amos deixar de aconselhar o livro "Princ√≠pios de Neuromarketing - Neuroci√™ncia cognitiva aplicada ao consumo, espa√ßos e design" sem d√ļvida um livro muito completo que nos encaminha no mundo do Neuromarketing. Sem d√ļvida uma excelente op√ß√£o para quem quiser se iniciar nesta √°rea e adquirir conhecimentos para aplicar no seu neg√≥cio.


Capítulos do Livro:

1. Neurociência cognitiva aplicada: Introdução

2. Os sistemas sensoriais: Inputs e Outputs

3. Investigação em neurociência cognitiva aplicada ao consumo

4. As emo√ß√Ķes: Do sujeito ao grupo - Intervir em massas

5. Neurociência na criatividade, inovação e tendências

6. Neurociência aplicada à estratégia e ao Marketing mix

7. Neurociência cognitiva aplicada aos espaços e design

8. Neurociência cognitiva na comunicação e gestão

9. Neurociência aplicada ao branding e publicidade


Sinopse do Livro

A neuroci√™ncia √© hoje um campo indispens√°vel no desenvolvimento das sociedades, em diversas latitudes, muito em prol da obra ‚ÄúO Erro de Descartes, Emo√ß√£o, Raz√£o e C√©rebro humano‚ÄĚ, um livro de 1994, do neurologista Ant√≥nio Dam√°sio, atrav√©s do qual √© apresentada a import√Ęncia das emo√ß√Ķes nas decis√Ķes humanas e que impulsiona a discuss√£o atual. Com o crescimento das √°reas do Neuromarketing e da Neuroci√™ncia Cognitiva, tornou-se INDISPENS√ĀVEL um manual de apoio que fa√ßa uma revis√£o dos conte√ļdos te√≥ricos e a sua aplica√ß√£o na pr√°tica. Os temas s√£o amplos e complementares, e a sua abordagem ser√° sempre consolidada com componente cient√≠fica e ilustrada pela via de estudos de caso, pretendendo servir de manual OBRIGAT√ďRIO ao profissional de Neuromarketing. Desenhamos assim o primeiro livro sobre Neuroci√™ncia Aplicada ao Consumo totalmente escrito em portugu√™s e publicado em Portugal, dando origem a um livro que visa ser o pilar desse campo para os mais diversos profissionais, desde de psicol√≥gos, marketeres, publicit√°rios, arquitetos, designers, gestores ou mesmo comerciais e l√≠deres de equipas de vendas, no qual ir√£o encontrar respostas a muitas d√ļvidas e, o ponto valioso deste livro, dicas para atuar de forma emocional no seu dia-a-dia profissional. Abrimos a obra com um cap√≠tulo dedicado ao ser humano, com os princ√≠pios de biologia da microbiologia √† gen√©tica, passando ainda pela neurobiologia b√°sica dos processos de tomada de decis√£o, prolongamos esta nossa viagem pelo mundo dos paradigmas e equipamentos utilizados nas pesquisas de neuroci√™ncia aplicada ao consumo, como o EEG, Eye Tracking ou ainda Realidade Virtual. Temas como a criatividade, inova√ß√£o, tend√™ncias ou mesmo o marketing mix ser√£o abordados √† luz da neuroci√™ncia, como √© que as emo√ß√Ķes influenciam esses campos, e ainda a estimula√ß√£o sensorial, como podemos desenhar espa√ßos arquitect√≥nicos que promovem o bem-estar e a felicidade, bem como, por exemplo, indicar aspectos fundamentais na satisfa√ß√£o do utilizador de um web site. Como diz Dam√°sio, ‚Äús√£o as emo√ß√Ķes que nos fazem √ļnicos, √© o nosso comportamento emocional que nos diferencia uns dos outros‚ÄĚ, e nesse sentido este manual √öNICO, vai ajud√°-lo a inovar e aumentar as usas capacidades t√©cnicas, esperando que se emocione pela leitura deste manual sobre a neuroci√™ncia aplicada ao consumo, espa√ßos e design, que talvez seja o passo para mudar a sua forma de ver o MUNDO!


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