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Carlsberg investe 23,2 milhões de euros para dizer que provavelmente não é a melhor cerveja do mundo
Com base na autenticidade e honestidade a Carlsberg investe numa campanha ousada para se reposicionar
A gigante dinamarquesa atraiu a atenção na sua nova campanha de publicidade no Reino Unido para lançar a nova receita de sua pilsner.
Numa pesquisa efetuada em dezembro de 2018, 59% das pessoas indicaram que preferiam mais o sabor do novo produto do que o tradicional.
Com alteração do cálice, fonte e embalagem, a Carlsberg procura um novo posicionamento para o produto dizendo “Nós provavelmente não fomos a melhor cerveja até agora”.
“Em algum ponto do nosso caminho nós perdemo-nos. Estávamos focamos em produzir quantidade e não qualidade. Tornamo-nos mais baratos, mas não a melhor.” declarou o vice-presidente de marketing da Carlsberg no Reino Unido ao jornal The Independent.
Segundo a revista Campaing, a campanha é assinada pela agência Fold7 e representa um investimento de cerca de 23,2 milhões de euros e dirá respeito somente ao mercado britânico.