🔍 Google anuncia novas atualizações de pesquisa
O Google anunciou uma série de novas atualizações nas suas pesquisas, que fornecem vários níveis de funcionalidade para as marcas, e vale a pena ter em conta para a tua abordagem de SEO.
O foco principal, é claro, é ajudar as pessoas a encontrar as informações de que precisam, portanto, elas não estão especificamente alinhadas com as consultas de marca.
1. Melhorias nas recomendações de ortografia
Soletrar a tua consulta ajudará a fornecer resultados de pesquisa mais precisos, e o Google diz que melhorou suas previsões de ortografia para ajudar os usuários a encontrar correspondências melhores.
Conforme explicado pelo Google:
"Continuamos a melhorar a nossa capacidade de entender palavras com erros ortográficos, e por um bom motivo - uma em cada 10 consultas diárias apresenta erros ortográficos. Hoje, estamos a introduzir um novo algoritmo de ortografia que usa uma rede neural profunda para melhorar significativamente a nossa capacidade de decifrar erros ortográficos. Na verdade, esta única alteração melhora a ortografia mais do que todas as nossas melhorias nos últimos cinco anos. "
Do ponto de vista de SEO, isto não será uma consideração significativa, visto que apenas ajudará os utilizadores a encontrar a consulta correta para a sua pesquisa. Mas, é claro, deves garantir que as tuas páginas web estão verificadas quanto à ortografia.
Não será um elemento decisivo, mas a grafia incorreta pode causar a perda de oportunidades de pesquisa.
2. Identificação de passagens de texto
O algoritmo de pesquisa do Google agora também será capaz de indexar passagens individuais de texto em páginas web, de forma a localizar informações mais específicas num site em relação a uma consulta do utilizador.
O Google está se a mover nessa direção já há algum tempo, destacando correspondências de texto específicas em trechos em destaque, e até mesmo segmentos de vídeo, em algumas consultas de pesquisa. Agora, isto estará mais amplamente disponível.
"Ao compreender melhor a relevância de passagens específicas, não apenas da página geral, podemos encontrar as informações que estás à procura. Esta tecnologia melhorará 7% das consultas de pesquisa em todos os idiomas à medida que a implementamos globalmente. "
Novamente, esta provavelmente não é uma consideração importante para SEO, pois será relativa a cada consulta - deves responder às perguntas comuns da melhor maneira possível na esperança de corresponder à demanda do público. Mas isto pode mudar a classificação das tuas páginas para cada consulta, o que pode afetar as tuas estatísticas de desempenho.
"Com isto, os utilizadores que pesquisam podem saltar os anúncios anteriores e / ou frases de chamariz para ir diretamente para o conteúdo relevante. Os SEOs devem tomar medidas para rastrear se o seu site está a fazer isso na pesquisa do Google e, possivelmente, substituir os seus anúncios / frases de chamariz no local mais apropriado. "
3. Hum para pesquisar
O Google também está a tentar fazer um truque do tipo Shazam, com os seus algoritmos de áudio agora capazes de identificar músicas populares com base no que as pessoas vão cantarolando ou assobiando para o motor de busca.
Como o Google explica:
"A partir de hoje, podes cantarolar, assobiar ou cantar uma melodia para o Google para descobrires qual é a música. No teu dispositivo móvel, abre a versão mais recente do Google app, toca no ícone do microfone e diz“ que música é esta? ” ou clica no botão “Pesquisar uma música”. de seguida, começa a cantarolar por 10 a 15 segundos. No Google Assistente, é tão simples quanto. Diga “Ok Google, que música é esta?” e podes começar a cantarolar. "
O algoritmo do Google irá então identificar possíveis combinações de músicas, com base na tua melodia.
O valor SEO desta atualização é muito limitado, embora aqueles da indústria da música possam encontrar alguns dados interessantes com base nestas pesquisas.
4. Subtópicos em consultas de pesquisa
O Google também está a adicionar subtópicos para consultas de pesquisa - embora ainda não seja claro como vão aparecer.
"Aplicamos redes neurais para entender os subtópicos em torno de um interesse, o que ajuda a oferecer uma maior diversidade de conteúdo quando pesquisas por algo amplo. Por exemplo, se pesquisares "equipamentos de exercícios domésticos", agora podemos entender subtópicos relevantes como orçamento, escolhas premium ou ideias para espaços pequenos, e mostrar uma gama mais ampla de conteúdo na página de resultados de pesquisa. Começaremos a lançar isto no final deste ano. "
Com base nisto, parece que o Google mostrará aos utilizadores mais subtópicos como opções clicáveis nos resultados de pesquisa, o que pode ser uma consideração importante de SEO, pois precisarás corresponder às suas listagens a cada categoria relevante.
Conforme o Google indica, obteremos mais informações sobre isso em breve, e pode ser um elemento-chave a ser observado.
5. Momentos-chave em vídeos
O Google tem trabalhado na indexação de certas seções de vídeos do YouTube há algum tempo e agora está a tornar essa opção mais acessível nas consultas de pesquisa.
"Usando uma nova abordagem baseada em IA, agora podemos entender a semântica profunda de um vídeo e identificar automaticamente os momentos-chave. Isto permite-nos marcar esses momentos no vídeo, para que possas navegar por eles como capítulos de um livro. estás à procura de um passo específico num tutorial, e agora podes encontrar facilmente esse momento. Começamos a testar esta tecnologia este ano e, no final de 2020, esperamos que 10% das pesquisas no Google usará esta nova tecnologia. "
Isto alinha-se com os capítulos de vídeo do YouTube, que foram lançados para todos os criadores em maio. Com os capítulos de vídeo, os criadores podem adicionar descrições relativas a cada segmento dos seus vídeos.
Embora isto também leve essa capacidade um passo adiante - como o Google indica, está também a usar IA para identificar automaticamente segmentos de vídeos.
Mesmo com a IA do Google a fazer a sua parte, eu sugiro que adiciones as tuas próprias tags.
Além destas cinco atualizações principais, o Google também está a adicionar novas ferramentas COVID-19 para empresas, que exibirão informações mais específicas sobre o horário de funcionamento, requisitos atualizados, etc., novas ferramentas para jornalistas e - talvez de particular importância para os profissionais de marketing - novos recursos de pesquisa de RA para produtos, que ainda estão em fase inicial.
A maioria deles não terá um impacto significativo nas abordagens gerais de SEO, embora isso dependa de quão específico estás a concentrar-te e quão sensíveis são os teus resultados às variações. Para alguns, estas mudanças terão um impacto na classificação, o que pode influenciar o fluxo de tráfego, mas aparentemente não levarão a grandes mudanças no desempenho.
Mas tudo se resumirá ao teu próprio monitoramento - se estiveres de olho nos resultados das pesquisa, valerá a pena estudar as variações nos próximos meses para determinar a causa específica.
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