📺 Novas opções de anúncios do YouTube para TV
Com o aumento do consumo de conteúdo de streaming durante os bloqueios do COVID-19, o YouTube está a passar por algumas mudanças importantes no comportamento da visualização e agora procura fornecer novas opções de anúncios para ajudar os profissionais de marketing a aproveitar essas tendências de consumo em evolução.
Mesmo antes dos bloqueios, os telespectadores conectados eram o segmento de público que mais crescia no YouTube, à medida que as pessoas se acostumaram a assistir conteúdo on-line nos seus televisores. Mas agora, com as pessoas que procuram mais opções de entretenimento enquanto estão confinadas nas suas casas, a visualização do YouTube conectada à TV ultrapassou o limite:
Obviamente, isto é esperado em grande parte - as pessoas não estão a assistir nos seus telefones tanto porque estão em casa de qualquer maneira e podem ver o mesmo conteúdo numa tela maior. Mas essas tendências informam mudanças de comportamento e, mesmo depois que os bloqueios terminam, podes esperar ver mais pessoas a assistir ao conteúdo do YouTube nos seus aparelhos de TV.
Para ajudar os profissionais de marketing a aproveitar isso, o YouTube está a adicionar duas novas opções para o público conectado à TV.
Primeiro, o YouTube acompanha rapidamente o lançamento da opção Brand Lift for YouTube nas TVs, o que permitirá que os anunciantes pesquisem os utilizadores sobre as suas respostas aos anúncios do YouTube nos seus aparelhos de TV.
Conforme o YouTube:
"Para os espectadores, isto significa que as pesquisas agora são otimizadas para a tela grande e a interatividade com um comando da TV, para que as pessoas possam responder facilmente ou saltar a pesquisa".
A opção fornecerá outra maneira de os profissionais de marketing recolherem feedback dos espectadores do YouTube para otimizar as suas campanhas.
Além disso, o YouTube diz que também está a adicionar anúncios ignoráveis para o conteúdo transmitido na TV - o que é um pouco incerto, já que já podes saltar anúncios no conteúdo visualizado no ecrã.
Enquanto a visualização móvel está a aumentar, de todas as formas, a TV doméstica continua a ser a principal fonte de entretenimento doméstico, com as nossas salas de estar formatadas em torno do principal dispositivo de visualização comum. Isso significa que o YouTube, a Amazon e qualquer outro fornecedor digital precisam priorizar a transmissão de TV em casa.
Isto também fornecerá novas oportunidades para os anunciantes.
Estas opções mais recentes do YouTube são relativamente menores num esquema maior, mas a capacidade de segmentar campanhas publicitárias no estilo de TV para públicos específicos é imensamente valiosa e se torna cada vez mais à medida que os números de visualização do público continuam aumentando.