top of page

🔍 Tudo o que precisas saber sobre SEO de pesquisas por voz



Se tens filhos com menos de dez anos, sabes que eles pesquisam apenas por voz. NĂŁo Ă© o melhor pĂșblico para abranger, uma vez que ainda nĂŁo tĂȘm capacidade direta de adquirir produtos, mas os adultos tambĂ©m estĂŁo cada vez mais a aderir a este mĂ©todo.


De acordo com a PWC, 32% das pessoas entre 18 e 64 anos usam a pesquisa por voz diariamente. EntĂŁo, para fazĂȘ-los encontrar o teu site, deves optimiza-lo para pesquisa por voz.


Se és novo no assunto, não te preocupes. Este artigo é sobre pesquisa por voz, e vamos abordar desde o que é, até quem precisa se concentrar nela e como otimizar o teu site para ser encontrado.


O que Ă© pesquisa por voz e como funciona?

A pesquisa por voz é uma tecnologia que permite aos utilizadores pesquisar apenas usando a voz em vez de digitar. Funciona através do sistema ASR (reconhecimento automåtico de voz) que transforma o sinal de voz em texto. De seguida, o Google usa o texto como uma consulta usual e prossegue com o que faz de melhor - a própria pesquisa.


Existem quatro fases de reconhecimento de voz pelas quais todas as consultas sĂŁo submetidas:

  • filtrar os sons (alocar a consulta de voz do fluxo de outros sons)

  • digitalização (transformando ondas sonoras em dados digitais)

  • anĂĄlise de voz (processamento de dados)

  • reconhecimento de padrĂ”es (comparar a consulta Ă s amostras no banco de dados).



NĂŁo Ă© segredo que um dos sistemas ASR mais avançados pertence ao Google. A IA por detrĂĄs do reconhecimento de fala do Google recolhe dados de utilizadores e reĂșne milhĂ”es de amostras para criar um modelo. Em seguida, todas as novas consultas de voz sĂŁo comparadas a este modelo de voz.


MilhĂ”es de amostras processadas permitem que o sistema reconheça acentos, entoaçÔes diferentes e muitos outros detalhes de fala individuais. É quase impossĂ­vel para um ACR primitivo perceber a diferença entre "right" e "wright". Mas o sistema inteligente pode definir a palavra correta com base no contexto. Hoje, o mecanismo de reconhecimento de voz do Google pode transformar a voz em texto com precisĂŁo atĂ© 95%.


Para realizar uma pesquisa por voz, as pessoas podem usar dois tipos de dispositivos:

  • TelemĂłveis com assistentes de voz (OK Google, Siri, Alexa, Cortana, Samsung Bixby etc.)

  • Gadgets que priorizam a voz (Google Home, Amazon Echo, Apple HomePod e outros)



A principal coisa que deves saber sobre a pesquisa por voz em primeiro lugar - Ă© sem SERP. ObtĂ©ns apenas uma resposta direta Ă  tua consulta: nenhum TOP 10, nenhum grĂĄfico de conhecimento, nenhuma pergunta relacionada. Um utilizador faz uma pergunta verbal e um orador inteligente lĂȘ em voz alta uma Ășnica resposta. Parece muito desafiante para competir, nĂŁo? A questĂŁo Ă© se vale a pena. É verdade que as colunas inteligentes estĂŁo prestes a mudar todo o jogo de SEO?


Antes de ouvir as partes, vamos dar uma olhadela em algumas estatĂ­sticas:

20% dos adultos nos EUA tĂȘm colunas inteligentes (Voicebot, 2018)


Para 72% dos proprietĂĄrios de colunas ativados por voz usam os dispositivos como parte de sua rotina diĂĄria (Google, 2018)


71% das pessoas prefeririam usar um assistente de voz para pesquisar na web em vez de digitar (PwC, 2018)


Com base nestes nĂșmeros, os especialistas preveem um boom na procura por voz. A lĂłgica Ă© simples: quanto mais pessoas usam dispositivos acionados por voz, mais pesquisas sĂŁo feitas por voz. Portanto, alĂ©m do SERP para desktop e mĂłvel, estamos prestes a lidar com resultados de pesquisa sem tela.


No entanto, a maioria das formas de usar colunas inteligentes referem-se aos comandos de voz, não à pesquisa por voz, como é corretamente observado por Rebecca Sentance da Econsultancy. Isto significa que a disseminação de dispositivos baseados em voz não leva necessariamente ao crescimento acentuado do uso da pesquisa por voz. Desta forma, a presunção amplamente citada de que cerca de 30% das pesquisas serão feitas sem ecrã até 2020 (Mediapost) parece um pouco prematura.


Antes de entrar na corrida do SEO que prioriza a voz, deve-se estar consciente sobre os seus potenciais lucros. A principal questĂŁo aqui Ă© no que as empresas se devem concentrar ao otimizar a pesquisa por voz.


Que tipo de empresa pode beneficiar da pesquisa por voz?

De acordo com uma pesquisa efetuada por Benu Aggarwal, CEO e fundador da Milestone Inc., mais de metade dos entrevistados (52,8%) usa a pesquisa por voz enquanto conduz. A questão é: o que as pessoas geralmente procuram enquanto conduzem? E o melhor palpite é que procuram serviços locais. Este é um dos motivos pelos quais as empresas locais são consideradas as mais afetadas pelo aparecimento da pesquisa por voz.


A BrightLocal tambĂ©m pesquisou o tĂłpico (abril de 2018), tendo entrevistado mais de 1.000 consumidores nos Estados Unidos sobre a sua experiĂȘncia de pesquisa por voz. E entre as 5 principais empresas pesquisadas por voz estĂŁo cafĂ©s, restaurantes, mercearias, lugares para visitar, lojas de roupas e hotĂ©is. E com que frequĂȘncia achas que as pessoas usam a pesquisa por voz para encontrar informaçÔes sobre os serviços locais? De acordo com a pesquisa, 48% dos entrevistados usam diariamente.


Confere este infogrĂĄfico para obter mais estatĂ­sticas sobre quando e como as pessoas usam a pesquisa por voz:



Pontos chave:

  • O SEO da pesquisa por voz jĂĄ Ă© um grande negĂłcio para uma empresa local. 46% das pessoas procuram uma empresa local usando a pesquisa por voz diariamente. O que significa que, para empresas locais, a otimização de consultas de voz nĂŁo Ă© uma opção, mas uma forma de sobreviver Ă s regras do mercado em constante mudança.

  • Restaurantes e cafĂ©s sĂŁo os negĂłcios mais solicitados entre os utilizadores da pesquisa por voz.

  • Obter endereço e informaçÔes de contato - Ă© o motivo mais comum para usar a pesquisa por voz para encontrar empresas locais.

  • O SEO clĂĄssico estĂĄ longe de estar morto: as otimizaçÔes locais e mĂłveis estĂŁo no centro da otimização para voz.


Como otimizar para pesquisa por voz?

Se decidiste que vale a pena tentar as classificaçÔes de pesquisa por voz para a tua empresa, hå uma boa notícia. O Voice SEO não vai contra os princípios gerais de otimização de pesquisa (por enquanto). Isto significa que a maioria das coisas que fazes para o SEO da pesquisa por voz melhorarå a visibilidade geral de pesquisa do seu site.


SEO geral para pesquisa por voz

Para uma otimização de procura por voz, precisas de um pacote completo de configuraçÔes båsicas de SEO. Quanto mais alta a classificação de uma pågina, maiores são as hipóteses de apareceres numa pesquisa por voz. Presta atenção especial a:


  • Mudar para HTTPS. 70,4% das pĂĄginas de resultados do Google Home sĂŁo protegidas com HTTPS (Backlinko).

  • Construir uma autoridade de domĂ­nio. A classificação mĂ©dia de domĂ­nio do Ahrefs de um resultado do Google Home Ă© 76,8. Importante: nĂŁo a autoridade de pĂĄgina, mas a autoridade de domĂ­nio desempenha um papel definitivo na otimização da pesquisa por voz.

  • Indexabilidade e rastreabilidade das pĂĄginas do teu site. Certifica-te de que o Google pode aceder a todas as pĂĄginas necessĂĄrias.

  • Velocidade de pĂĄgina. As pĂĄginas que aparecem como um resultado de pesquisa por voz sĂŁo mais de 50% mais rĂĄpidas do que a mĂ©dia das pĂĄginas

  • Usando a plataforma PWA (Progressive web app) do Google, que acredita-se que pode aumentar as hipĂłteses do site ser citado por um assistente de voz

  • Otimização para dispositivos mĂłveis. HĂĄ muitos motivos para nos concentrarmos nisto, incluindo a indexação do Google Mobile First e o facto das pessoas fazerem pesquisas por voz principalmente em smartphones.

  • Usar AMP - uma parte da otimização para dispositivos mĂłveis que merece uma menção especial.

  • Usando a marcação Schema.org para marcar o conteĂșdo. CĂłdigo que marca diferentes elementos de conteĂșdo da tua pĂĄgina. Diz ao Google o que cada parte do teu conteĂșdo significa.

  • Otimização de procura local. As empresas locais sĂŁo definidas como as primeiras da fila a interessar-se pela otimização da pesquisa por voz. É por isso que o SEO local Ă© uma parte crucial do SEO de voz.

  • Ter uma conta do Google My Business (que faz parte do SEO local) Ă© necessĂĄrio para encontrar a tua empresa no Google Maps e em outros recursos SERP que geralmente aparecem como um resultado de pesquisa por voz mĂłvel.


Otimização de conteĂșdo para pesquisa por voz

As consultas de pesquisa por voz são diferentes. Quando digitamos, usamos o mínimo de palavras possível. Pesquisamos “pizza perto de mim” em vez de “onde posso comer uma boa pizza em qualquer lugar”. Ao usar a pesquisa por voz, estamos a fazer o oposto. Sim, falamos com um dispositivo como se fosse nosso vizinho ou colega. Isto muda drasticamente a semñntica das palavras-chave. De acordo com Jason Douglas (SMX West), 70% de todas as consultas de voz são feitas no formato de linguagem natural.


O Google Search Console nĂŁo fornece palavras-chave para pesquisa por voz. Isto significa que nĂŁo sabemos exatamente quais as consultas que as pessoas usam ao pesquisar por voz. Portanto, sobre este assunto, sĂł podemos contar com as melhores prĂĄticas sugeridas pelos pioneiros do SEO da pesquisa por voz e improvisar.


# 1. PESQUISANDO PALAVRAS-CHAVE PARA PESQUISA DE VOZ

Como nenhuma ferramenta de pesquisa de palavras-chave oferece respostas, hĂĄ muito trabalho manual a ser feito.


Transforma palavras-chave “robóticas” em palavras-chave de linguagem natural:


Usar palavras-chave de conversação é a dica de SEO de voz mais popular que se pode seguir. Faz sentido, pois hå uma grande diferença entre a forma como as pessoas pesquisam digitando e por voz.


Palavra-chave robĂłtica: melhor receita de hambĂșrguer vegetariano

Palavra-chave de conversação: qual Ă© a melhor receita para um hambĂșrguer vegetariano

NĂŁo ignores as palavras-chave de cauda longa


Purna Virji do Bing na sua apresentação na conferĂȘncia SEODay afirmou que as consultas de voz sĂŁo mais longas do que as de texto. NĂŁo hĂĄ problema em usar palavras-chave que parecem ridiculamente enormes, desde que pareçam naturais no conteĂșdo.


Podes usar qualquer uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave para recolher consultas de cauda longa adequadas.


Use palavras-chave em formato de pergunta


O Dr. Peter J. Meyers, da Moz, descobriu que uma grande parte das consultas de pesquisa por voz respondem por perguntas:




Podes encontrar a opção de recolher perguntas para uma determinada palavra-chave em serviços de SEO (por exemplo, SEMRush, Ahrefs
)


# 2. CRIAR PÁGINAS DE FAQ

Acredita-se que o FAQ seja a forma ideal de conteĂșdo para corresponder a um resultado de pesquisa por voz.


De acordo com a pesquisa da Backlinko, o volume médio de uma resposta de pesquisa por voz é de 29 palavras. Portanto, a melhor forma de moldar a tua pågina de perguntas frequentes é formar uma lista das perguntas mais relevantes que as pessoas fazem sobre o teu serviço ou produto. Då uma resposta clara e concisa a cada pergunta.


Os exemplos ajudam a ter uma ideia de como o Google quer que moldemos as respostas para consultas por fala:




# 3. VISAR UM SNIPPET EM DESTAQUE

O snippet em destaque (ou uma caixa de resposta instantĂąnea) geralmente torna-se uma resposta de pesquisa por voz. Existem duas razĂ”es principais para isso. Primeiro, sĂŁo retirados da pĂĄgina da web confiĂĄvel e bem otimizada que chegou ao Top 10 do Google. Em segundo lugar, contĂȘm respostas concisas e diretas Ă s perguntas.


Se pesquisares por voz via telemĂłvel, verĂĄs uma resposta instantĂąnea como o Ășnico resultado. Quando estiveres a pesquisar atravĂ©s de coluna inteligente, um assistente vai ler o excerto de texto apresentado em voz alta.


Pois Ă©. NĂŁo hĂĄ mais SERP, nĂŁo hĂĄ mais links para outros sites, apenas tu e um excerto de voz correspondente Ă  sua consulta.


O truque sobre o snippet em destaque Ă© que ele desvia a atenção do utilizador dos outros resultados SERP. No caso de respostas de pesquisa por voz, torna-se o Ășnico resultado que o utilizador obtĂ©m.


Para sites que nĂŁo se apressam para o SEO de pesquisa por voz, isto significa o seguinte: mesmo que a tua pĂĄgina da web esteja no Top 10, ela poderĂĄ perder a maioria das visitas para a pĂĄgina que aparece como a resposta instantĂąnea.


#DMParticles #MarketingDigital #Google #SEO #Dicas


Artigos Recentes

bottom of page