#️⃣ TikTok: como implementar uma campanha de hashtag com marca
Queres adicionar o TikTok ao teu mix de marketing digital? Queres saber como podes explorar as principais tendências da plataforma para maximizar as tuas mensagens?
Esta semana, a TikTok publicou um novo estudo de caso, que fornece uma visão geral básica de como executar uma das opções promocionais mais bem-sucedidas da plataforma - um desafio de hashtag da marca.
Ou seja, as marcas criam uma hashtag específica vinculada a um desafio em vídeo, que podem ser usadas para expandir as suas mensagens, facilitando uma campanha de resposta em vídeo interativa e envolvente. Isso não é necessariamente fácil - não podes simplesmente ter alguma ideia e esperar que os utilizadores do TikTok sigam. Mas se podes ter uma ideia interessante e envolvente, que permita aos utilizadores fornecer as suas próprias ideias criativas, ela pode definitivamente ter benefícios significativos de alcance e reconhecimento da marca.
O estudo de caso analisa a ZALORA, uma plataforma de comércio eletrónico de moda na Ásia. A ZALORA procurou usar o TikTok para promover o seu próximo festival de moda em Singapura, por isso trabalhou com o TikTok num desafio de hashtag de marca para envolver a comunidade TikTok.
"Com a Branded Music personalizada da campanha, o #ZStyleNow Challenge da ZALORA convidou os participantes a fazer um sinal de mão" Z", o que provocaria uma troca instantânea de roupa. Além disso, era uma oportunidade para os utilizadores mostrarem os seus guarda-roupa, o que combinou perfeitamente com o grupo de jovens audiências do TikTok que usam o TikTok como a sua plataforma para a auto-expressão ".
Novamente, isto não é necessariamente simples - precisas de uma ideia atraente e, idealmente, de música, para envolver mais pessoas. E, como podes ver neste exemplo, a ZALORA também usou um incentivo financeiro para promover um engagement adicional, com uma oferta de até US $200 em produtos ZALORA por vencedor.
Portanto, embora o conceito seja relativamente direto, ainda exige um criativo sólido e um incentivo adicional também ajudará a impulsionar ainda mais sua promoção.
Além disso, a ZALORA também exibiu um anúncio de aquisição da marca, além de banners no aplicativo.
"Os criativos de anúncios foram exaustivamente testados e otimizados em testes A / B usando várias variações e, consequentemente, aumentaram a exposição do Branded Hashtag Challenge da ZALORA, levando novos visitantes ao site da ZALORA e, finalmente, novas instalações de aplicativos".
Portanto, foi uma campanha abrangente, além do básico - mas o resultado foi que os vídeos do ZALORA's Challenge foram vistos quase um milhão de vezes, com 62 000 utilizadores do TikTok interagindo com a hashtag e publicando vídeos para o desafio.
Os números mostram que o TikTok pode realmente ser uma boa plataforma para maximizar o alcance, principalmente para utilizadores mais jovens. E com relatórios recentes sugerindo que a visualização do TikTok agora está a par do YouTube entre alguns subconjuntos de audiência, pode valer a pena considerar.
Mas táticas pagas à parte, o verdadeiro truque está em identificar o que chamará a atenção nos utilizadores do TikTok e o que eles provavelmente responderão com os seus próprios vídeos, expandindo as suas mensagens. A melhor maneira de lidar com isto é usar o aplicativo e considerar as tendências da página 'Descobrir' e como isto pode estar relacionado à sua própria mensagem.
É o engagement e a criatividade que podes inspirar noutras pessoas que ditarão o alcance, com a promoção paga adicionas um impulso extra aos teus esforços.